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    2016年10月乘用車廣告投放簡報


    來源:華夏金典廣告-最好電視廣告代理公司! 發布時間:2016-12-03 15:08:51 查看次數:4494
    乘用車廣告投放總體情況


    10月,“金九銀十”的傳統銷售旺季繼續推動乘用車廣告投放增長。根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,2016年10月乘用車廣告投放環比增長6%,同比增長4%。乘用車廣告投放TOP10城市中,過半城市同比增幅繼續維持二位數增長。隨著年底購置稅減半政策“大限”將至,購買力將會持續在各地市場釋放,廣告促銷宣傳必不可少。



    10月,乘用車市場表現繼續向好。根據中國汽車工業協會發布的數據顯示,三大乘用車主要品類與上月相比,產銷均呈增長;與上年同期相比也保持著增長態勢。


    乘用車子品類廣告投放解析


    2016年10月各乘用車子品類與上月對比,MPV廣告投放份額基本持平,廣告投放刊例花費同比下降31%;SUV份額較上月增加了4個百分點,刊例花費同比增長36%;轎車的份額較上月減少了4個百分點,刊例花費同比下降14%。


    10月份電視廣告新版本數據顯示,SUV和轎車的新廣告版本占比量較上月均減少了8個百分;MPV的新廣告版本占比量與上月持平。電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是長安福特翼虎SUV、北京現代悅納轎車、上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車。


    乘用車廠商和產品廣告投放觀察


    2016年10月,本月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中,上汽通用繼續位列榜首,主投上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車、上汽通用別克昂科威SUV和上汽通用凱迪拉克XT5 SUV;位列第二至第四位的廠商不變;東風標致、廣汽本田、天津一汽豐田和東風雪鐵龍新入榜,分別位列榜單第五、第七、第九和第十位。


    10月,轎車TOP5榜單中,上汽通用雪佛蘭科沃茲轎車和東風標致308轎車新入榜就成為本月榜首和榜眼,北京現代悅納轎車也是新上榜,位列第四;MPV榜單中,東風風行S500 MPV從上月位列第二上升至本月榜首,江淮瑞風M4 MPV和濰柴英致737 MPV都是新面孔;SUV/越野車TOP5榜單中上汽通用別克昂科威SUV和長安福特翼虎SUV繼續位列榜單第一、二位,上汽通用凱迪拉克XT5 SUV和長安福特銳界SUV是新上榜。


    數據備注:

    1)以上數據以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準,每年廣告總量為當年絕對量,同比增長按前一年基準計算;

    2)廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;

    3)全媒體包括:電視(剔除所有公交移動電視)、報紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵);

    4)電視頻道監測時段為:17:00-24:00;

    5)數據來源:CTR媒介智訊

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