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    2016年10月全媒體廣告監測月度市場盤點:整


    來源:華夏金典廣告-最好電視廣告代理公司! 發布時間:2016-12-03 15:09:31 查看次數:4767

    在經歷連續三個月的環比投放回升后,受外部經濟環境發展等因素影響,10月份總體廣告投放環比增幅出現回落,至2016年2月以來最低點。根據尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測的數據顯示,2016年前10個月,廣告市場投放總量比去年同期下降1.8%。2016年10月份整體廣告投放總量同比下降6.33%。投放總量較上月亦有減少,環比降幅9.66%。


    從分行業的投放變化數據來看,本月整體投放TOP5行業排名中,食品行業的廣告投放總量提升明顯,排名上升。藥品及健康產品行業繼續領跑廣告投放榜,投放總量較上月略有提升,環比增長0.2%。與投放總量排名第二的飲料行業一樣,藥品及健康產品行業較去年同期廣告時長有所增加,同比增長20.9%,為本月投放TOP5行業中同比時長增長最快的行業。食品行業再度增加投放力度,環比增長6.3%,同比增長11.9%,增速排名第三。10月正值車展與新車型密集上市的階段,汽車行業加大了在本月的廣告投放,環比增長1.9%,同比增長8.5%。

    電臺投放熱度不減,平面投放再度轉冷


    從TOP5行業分媒體投放變動來看,電視媒體的廣告投放變動比例基本持平,對電臺廣告的投放熱情并未減弱,但平面媒體廣告投放復蘇的跡象在本月未能持續。電臺方面,化妝品/個人衛生用品行業再度減少投放,成為TOP5行業中唯一減少對電臺媒體投放的行業。本月投放出現微弱增長的藥品及健康產品行業,則維持了與往年的投放力度,而投放增長最為明顯的食品行業對電臺增加了65%的廣告投放。同時,食品行業也是本月對廣播媒體投放增幅最大的行業。平面投放方面,藥品及健康產品行業大幅增加了在雜志的投放,同比增幅達147%,為本月唯一對平面媒體增加投放的行業,日益增多的按摩椅生產商成為這一趨勢的助推因素。與此同時,投放總量最大的藥品及健康產品行業,在電視媒體的廣告花費同比增長19%,廣告投放增幅最大的食品行業也對電視媒體增加了12%的投放。


    電視:省級地面頻道倍受青睞,音樂/藝術類節目增幅顯著


    分媒體考察廣告投放的變化,電臺成為本月唯一實現廣告投放總量增長的媒體。電視的廣告投放與去年同期相比略有變動,投放總量微降2%,環比較上月出現9%的回落。對平面媒體的投放整體轉冷,其中雜志跌幅較明顯,報紙略好于雜志,也呈現了同比39%的跌幅。

    從TOP10廣告主在不同層級電視頻道的廣告投放變化上來看,省級地面頻道作為投放重點的地位依然穩固。上榜的7個本土醫藥及健康類行業企業均將投放重點鎖定在省級地面頻道,廣告投放占比超過50%,與此同時,不斷增加在其他層級電視頻道的廣告投放。其中最看好省級地面頻道的為廣州陳李濟藥廠,86%的廣告投放在此層級電視頻道。外資企業中,寶潔有限公司也略微調整了廣告投放策略,將40%的廣告預算放在省級地面頻道。出現投放策略變化的還有江西匯仁藥業有限公司,將近半的廣告預算改為在衛視臺進行投放。本月TOP10廣告主中,僅有瑪氏食品(中國)有限公司將投放重點放在衛視頻道上。

    從各類型電視節目的廣告投放排名來看,具體排名并無明顯變化,電視劇、新聞時事和娛樂三類節目,依舊是電視廣告投放的主流選擇,但投放總量較去年同期均有所下降。單元劇/連續劇類節目在廣告投放上,同比降幅為4%,新聞/時事與娛樂類節目則受影響較小。本月廣告投放增幅最大的為音樂/藝術類節目,同比增幅達63%。體育類節目在本月出現投放總量與投放時長的齊漲,漲幅分別為15%與6%,這與本月大小球熱門聯賽全面開播有關。


    廣播:交通、音樂類電臺是首選,電臺盛典拔頭籌


    本月廣播廣告市場特點突出,投放總量較上月略有下降。在18個投放行業中,11個行業廣告投放較上月出現不同程度的下降,7個出現上漲,其中4個增幅超過10%。投放總量排名第一的汽車及有關產品行業,受行業傳統銷售周期影響投放有所下降,降幅為5%。排名第二的零售服務行業也有相似趨勢,在經歷銷售高峰后在本月出現投放回落,投放總量較上月減少15.4%。十一長假使媒體及相關與休閑娛樂行業的廣告投放出現2位數的放量增長。受戶外馬拉松,音樂節與演唱會的影響,媒體及相關行業廣告投放環比增長53.1%,休閑娛樂行業投放增長41.1%,政府,社會,政治組織投放增長43.9%。

    交通類、音樂類和綜合類電臺依舊是廣播廣告的投放首選。廣告投放總量排名第一的交通類廣播,受重點行業投放減弱影響最明顯,廣告投放減少9%。同樣受到影響的還有音樂和綜合類廣播,本月投放分別減少8%和5%。10種不同類型的廣播電臺中,其中僅有生活與文藝類廣播出現投放上漲,環比漲幅分別為19%與2%。

    從投放品牌來看,TOP10品牌變動不大,七成品牌主出現不同程度的投放增長。除上榜品牌外,10底召開的上海廣播節年度國內廣播盛典,以環比投放增長272%的成績問鼎榜首。受重磅車型AMG邁巴赫和2017款奔馳S級轎車上市的影響,奔馳汽車以39%的環比投放增幅再度上榜,排名第七。同樣受新車型上市影響的吉普汽車,環比增速20%,排名第九。中國交通銀行在廣播媒體加大了手機銀行業務的推廣力度,環比增幅59%,排名第十。

    寶潔再奪第一,藥類品牌表現強勁


    本月TOP10廣告主榜單依然由快消(包括飲料,化妝品,食品行業)和藥品及健康產品行業包攬。寶潔有限公司連續第三個月取得投放總量第一的成績。除歐萊雅(中國)有限公司與江西匯仁藥業有限公司外,其余上榜的廣告主均有較大幅度的同比增長。本月最大增幅連續第三個月由廣西邦琪藥業有限公司獲得,同比增幅465%,整體投放額本月排名第五;增幅排名第二的為內蒙古鴻茅藥業有限公司,同比增幅為82%。

    從TOP10品牌排名來看,藥類企業投放力度依舊,本土藥品及健康產品企業繼續占據排行榜中的六席,除排名第七的匯仁藥業外,其他上榜品牌均出現較大程度的同比增長。排名第一的為本土品牌鴻茅,這是該企業第三次蟬聯榜單首位。

    10月廣告市場投放總量略有下降。受自身行業特點所影響,重點行業對廣告投放的力度在本月有所減弱。除此之外,具有周期投放特點的行業表現出應有的增長,投放表現亮眼。除藥品及健康產品行業繼續保持強勁投放外,食品,媒體及相關,休閑娛樂行業等行業也有不錯表現。



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